書店設(shè)計(jì)之暢銷書與排行榜哪個(gè)是你的最愛

發(fā)布時(shí)間：2017-08-21 16:04 來源：未知作者：haomeigs

品位有“價(jià)”

“當(dāng)我們看出版的時(shí)候，有兩個(gè)詞或者兩種現(xiàn)象是繞不過的，一是暢銷書，二是排行榜，這兩道‘門檻’是否可以作為讀者選書的捷徑？”在論壇“品位”環(huán)節(jié)的對(duì)話中，主持人拋出當(dāng)下出版業(yè)最熱門的問題。

價(jià)值在于讀者需求

一個(gè)健全的產(chǎn)業(yè)，需要一個(gè)好的評(píng)價(jià)體系。

商務(wù)印書館黨委書記肖啟明說，圖書排行榜是有作用的，最明顯的表現(xiàn)是能夠促進(jìn)出版工作者增強(qiáng)出版意識(shí)，更大程度上滿足讀者的需要。只是現(xiàn)在的排行榜往往被一些不良因素所左右，通過“打榜”的方式把本來不好的圖書“推熱”，這樣的排行榜就“走偏”了。

“中國每年新書出版40多萬種，書店的采購還是很看重排行榜的，出版社也很重視。作為出版工作者，要為這個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展去努力，不要做欺騙讀者的事。”肖啟明說。

面對(duì)讀者需求的多樣化，大量的細(xì)分渠道來自排行榜。中國少年兒童新聞出版總社社長(zhǎng)李學(xué)謙認(rèn)為，排行榜不能不看，也不能全信，“尤其是編輯，千萬不能以排行榜為風(fēng)向做選題策劃。”他談到，各種市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)到目前為止，沒有監(jiān)測(cè)覆蓋讀者的所有需求，還有很多空間有待挖掘。另外，排行榜當(dāng)中也有重復(fù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)。所以，排行榜只能作為一種參考。“真正的做法，還是要像葉至善那樣研究讀者的需求，觀察孩子的閱讀行為。”

前些年有關(guān)數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版之爭(zhēng)的時(shí)候，大家都在思考出版社在出版過程中的定位和扮演的角色到底是什么？中國人民大學(xué)出版社社長(zhǎng)李永強(qiáng)說：“其實(shí)是品牌，是對(duì)于出版過程的價(jià)值判斷。我們通過篩選，幫助讀者選擇出版了這個(gè)圖書。排行榜確實(shí)有一些人為的因素，但如果出版人堅(jiān)持自己的價(jià)值判斷，就不會(huì)完全依賴于排行榜的數(shù)據(jù)。”

每年出版的圖書近50萬種，有多少值得珍藏，這是需要思考的問題。李永強(qiáng)說：“對(duì)于真正的出版者說，一期或一年的排行榜都不重要，重要的是要做十年、百年的品牌，而支撐這些的是出版人的理念、出版社的精品、出版品牌的價(jià)值。”

價(jià)值在于出版精品

面對(duì)主持人提出的“為什么要堅(jiān)持出版”這一問題，三位嘉賓的回答頗有意趣。

李學(xué)謙說：“我做少兒出版唯一的理由，就是孩子需要閱讀。我們有很多老刊、老報(bào)紙，如《中國少年報(bào)》創(chuàng)刊于1951年。一次搞活動(dòng)，有位白發(fā)蒼蒼的老讀者拉著我的手說，‘謝謝李社長(zhǎng)，我是讀著《中國少年報(bào)》長(zhǎng)大的’。我聽后十分感動(dòng)，我覺得老人謝我的唯一的理由，就是他們需要有好報(bào)好刊好書陪伴成長(zhǎng)。”

現(xiàn)在，中國少年兒童新聞出版總社堅(jiān)持做好這些報(bào)刊和圖書。“只要孩子閱讀，少兒出版就有其存在的理由。據(jù)我們調(diào)查，五六年前的早期閱讀，起始年齡為7歲，現(xiàn)在為2周歲以前。大家對(duì)閱讀越來越重視，我們有什么理由不把少兒出版做好？”李學(xué)謙說。

出版到底給大家?guī)硎裁矗咳绻F(xiàn)在僅僅把圖書、報(bào)紙當(dāng)成一件商品，是做不出有溫度、有價(jià)值的產(chǎn)品的。李永強(qiáng)談到，堅(jiān)持精品出版，實(shí)際上就是要讓現(xiàn)在出版的這些圖書能夠傳世，“希望我們所做的圖書對(duì)于文明的傳承、文化的積累能夠起到促進(jìn)作用。作為一個(gè)有文化擔(dān)當(dāng)?shù)某霭嫒?，這是我們繞不開的使命。”

價(jià)值在于迎難而上

出版業(yè)深化改革，需要不斷開拓、迎難而上，解決那些阻礙發(fā)展的瓶頸問題。

李永強(qiáng)認(rèn)為，出版社的“難”，表現(xiàn)在選擇和判斷上——做什么不做什么。盡管童書出版多年來一直保持增長(zhǎng)，但中國人民大學(xué)出版社始終不涉足童書，而定位在高等教育的學(xué)術(shù)出版上。目前，人大社90%的版權(quán)輸出，都是高等教育類的學(xué)術(shù)出版。“雖然難，但我們迎難而上，并做出了成績(jī)，這就體現(xiàn)了人大社的價(jià)值。”李永強(qiáng)說。

李學(xué)謙認(rèn)為“難”在編輯。他說：“找一個(gè)好編輯太難了。內(nèi)容為王，就要以編輯為本。作家要有天賦，好編輯也要有天賦，難就難在好編輯難求。”

對(duì)此，李永強(qiáng)也有同感，“出版社天天講精品出版，要多出好書，其實(shí)最難的就是優(yōu)秀、原創(chuàng)性的作品很少，能把好內(nèi)容關(guān)的好編輯很少”。

對(duì)于出版社而言，其實(shí)難處很多。肖啟明說：“我一畢業(yè)就做出版，感覺很好。慢慢的，我發(fā)現(xiàn)做出版的利潤越來越薄，品種越來越多，單品種的效益越來越差。特別是出版業(yè)面臨的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，難處更大。”

盡管遇到很多難處，肖啟明仍對(duì)所從事的這份職業(yè)感到榮幸，他說：“干事業(yè)都有難處，克服的困難越多，解決的問題越多，越能體現(xiàn)自己的價(jià)值。我認(rèn)識(shí)到了出版對(duì)民族、對(duì)國家的作用，所以以此為樂。”

豪鎂，專注書店設(shè)計(jì)二十年

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