【書店設(shè)計(jì)】--書店發(fā)展

發(fā)布時間：2016-10-28 17:06 來源：未知作者：haomeigs

豪鎂設(shè)計(jì)師以親近、距離和多重空間為理念對書店進(jìn)行設(shè)計(jì)，整個書店恬靜文化氣息濃厚，給人一種創(chuàng)意新鮮的視覺體驗(yàn)。書店的室內(nèi)裝修簡單卻充滿情調(diào)，豪鎂特制的書架和展臺風(fēng)格獨(dú)特，合理的布局，巧妙的搭配，無不透露出小清新的氣息。廣州聞名書店方所概念店衡山·和集、地處新天地的言幾又·今天閱覽、備受重視的無印良品MUJI　Books、發(fā)源于姑蘇的“貓的天空之城”、主打外文原版書的現(xiàn)代書店……這一兩年，在上海，各種新開或晉級創(chuàng)造的書店變成城市商業(yè)中最活潑的因子。

有數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，國內(nèi)一線城市購物基地現(xiàn)在均勻空置率挨近10%；二線城市中，重慶、沈陽、青島、廈門等城市購物基地空置率達(dá)15%-20%。在實(shí)體商業(yè)遍及遭遇線上商業(yè)沖擊時，書店的文明含量、品牌效應(yīng)，以及招引顧客停步逗留、延長花費(fèi)時刻的體會型運(yùn)營方式，讓其從頭變成實(shí)體商業(yè)的“香餑餑”?？v觀上海新式大型購物基地、商場，引入一家特征書店逐步變成標(biāo)配。加之各級政府紛繁出臺扶持實(shí)體書店方針，也令書店回溫，變成城市商業(yè)空間的主要風(fēng)景線。

如果說，前些年，政府扶持方針出臺，恰恰闡明實(shí)體書店亟待“輸血”，這兩年，書店的復(fù)興離不開運(yùn)營者對“書店如安在城市安身”戰(zhàn)略定位的調(diào)整。落戶上海虹橋高島屋的言外之意書店推廣年費(fèi)會員制，會員能夠?qū)⑿聲杌丶?，讓書店多?ldquo;圖書館”的功用。更多書店則定期舉行新書發(fā)布會、名人講座、讀書溝通等活動，售賣咖啡、餐飲只是書店轉(zhuǎn)型的初級階段，實(shí)體書店已不再是簡略地買書或配上一杯咖啡，而變成更挨近于文明溝通的場合。以鐘書閣芮歐店為例，前不久，文明人、美食家蔡瀾，拍攝家阮義忠先后帶著新書與讀者溝通，兩場活動現(xiàn)場都坐得滿滿當(dāng)當(dāng)。

此外，更多專業(yè)運(yùn)營圖書者也紛繁參加實(shí)體書店的開業(yè)熱潮。2015年國慶時期，上海三聯(lián)書店在青浦朱家角尚都里開出第一家實(shí)體店，短短10個月時刻，又有了三家新店。青浦區(qū)文廣局黨委書記周思琴將上海三聯(lián)書店成功落地稱為“尚都里方式”。作為新開商業(yè)地產(chǎn)，尚都里運(yùn)營方在房錢等方面對書店的支撐，讓書店運(yùn)營壓力大大減輕，能更好地思考新的開展方式。事實(shí)上，與出書業(yè)相同，實(shí)體商業(yè)也有轉(zhuǎn)型需求，出書業(yè)與商業(yè)地產(chǎn)的跨界組合，讓資本優(yōu)化結(jié)合。“書店來了，顯著感覺到客流添加了。”尚都里的別的運(yùn)營商戶也感觸到了文明空間的“加法”效應(yīng)。

老牌新華書店也開出新品牌“新華一城·書集”。新華傳媒總經(jīng)理助理江利說：“實(shí)體書店的回暖趨勢是顯著的，留在實(shí)體書店的讀者群逐步穩(wěn)定下來，有特征的中小書店層出不窮，與新華書店一同，構(gòu)成上海這座城市豐富的書店形狀。”據(jù)泄漏，2017年，音樂書店有望回歸上海。而在標(biāo)志性的上?；?，世紀(jì)出書集團(tuán)有意創(chuàng)造旗下第一家實(shí)體書店。

商場借文明招引更多客流

舉行藝術(shù)展是商業(yè)地產(chǎn)的開展方向，有利于拉近藝術(shù)和大眾之間的間隔，使花費(fèi)者產(chǎn)生格外的體會，終究反哺商業(yè)，完成可持續(xù)開展。

商場為何紛繁挑選拓荒文明藝術(shù)空間？有業(yè)內(nèi)專家給出答案：盡管這些地方出租給別的商戶，眼前收益可能更大，但文明藝術(shù)能使花費(fèi)者產(chǎn)生更格外的體會，終究反哺商業(yè)，完成可持續(xù)開展。

據(jù)上海舉世港市場部負(fù)責(zé)人介紹，舉世港在規(guī)劃之初，就想做一個有別于傳統(tǒng)購物基地的全新商業(yè)歸納體，“用現(xiàn)在的話講，即是做商業(yè)領(lǐng)域的供給側(cè)變革”。上海舉世港把大面積的商業(yè)空間釋放給公共藝術(shù)，這些公共空間包括室外廣場、三個中庭廣場、四樓文明區(qū)域和屋頂花園廣場，總面積達(dá)5萬平方米。尤其是四樓文明區(qū)域，格外建立了博物館和演藝空間等。

三年來，登入上海舉世港的展覽與活動不乏其人。為期3個月的“傳奇·畢加索大展”帶來客流約4.6萬；互動式多媒體藝術(shù)體會“魔法美術(shù)館”帶來客流約4.5萬；為期93天的“龐貝特展”帶來客流約10萬……這些展覽都為上海舉世港積聚了更多人氣。“現(xiàn)在咱們沒有約束引入特定類型的展覽，當(dāng)然，有活躍影響力、能激起大眾對藝術(shù)好奇心的展覽，會被優(yōu)先思考。”該負(fù)責(zé)人介紹，除了文明藝術(shù)展覽外，上海舉世港還舉行了Hello　Kitty40周年嘉年華、周游面粉星球、“春光”跨界藝術(shù)時裝周、喵星人侵占地球、魔都夏天祭等活動，其間有文明展覽，有親子類活動，也有關(guān)于動漫潮人一族等特別花費(fèi)集體的項(xiàng)目。

“2016年，商場客流量同比添加12%，出售額添加50%以上，艙位出租率超越95%，這都源于咱們重視文明體會的差異化運(yùn)營戰(zhàn)略。”該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，商場舉行藝術(shù)展是將來商業(yè)地產(chǎn)的開展方向，有利于拉近藝術(shù)和大眾之間的間隔，“以舉世港為例，節(jié)假日高峰日均客流量超越20萬人次，花費(fèi)人群非常多元，逛商場的同時勾起他們對藝術(shù)的一點(diǎn)愛好，能在全部城市進(jìn)一步構(gòu)成酷愛藝術(shù)的向心力。”

商場里的大師展能耐久嗎

場所條件是決議辦展水平凹凸的主要要素，受此約束，商場里舉行經(jīng)典大師展未必是一個好挑選，不少商場開端探究多樣化展覽方式。

2014年，“印象派大師·莫奈特展”在上海K11展出取得空前成功，被譽(yù)為開啟藝術(shù)展覽進(jìn)商場的先河。在其示范效應(yīng)股動下，2015年，上海展覽界可謂群星聚集，畢加索、莫奈、達(dá)利、梵高、安迪·沃霍爾……這些世界級藝術(shù)大師展覽接二連三，落腳的地方無一不是客流密集的商圈。

但是，兩個“達(dá)利”撞車，梵高、達(dá)芬奇等展覽缺乏真跡，商業(yè)地產(chǎn)舉行的大師展一再被詬病，也讓不少展覽從業(yè)者開端反思，這樣的展覽方式能否耐久？

文明藝術(shù)進(jìn)商場，不只是上海的城市景象，正在上海展覽基地舉行的“蓬皮杜現(xiàn)代藝術(shù)大師展”策展人羅朗·樂朋介紹，幾十年來，法國也期望樹立一種商業(yè)和文明的杰出關(guān)系，經(jīng)過文明招引更多人到商業(yè)基地。近來，法國歐尚剛剛宣告，方案創(chuàng)造一個集文明、文娛、商業(yè)于一體的購物基地，讓日子的不一樣方面在一個場合共存。“這也不是法國的立異，在日本，上世紀(jì)六七十年代的商業(yè)基地就會建立一個樓層舉行展覽，期望能添加人氣。關(guān)于博物館來說，并沒有不可逾越的黃線，只需展覽場所符合恒溫恒濕條件，都能夠詳細(xì)商談。”

場所條件，是決議辦展水平凹凸的主要要素。正是由于場所條件約束，商場里舉行經(jīng)典大師展未必是一個好的挑選。不少商場藝術(shù)空間開端探究多樣化展覽方式，憑借名貓、包袋、卡通動漫等盛行元素招引大眾。除了K11美術(shù)館仍堅(jiān)持傳達(dá)和介紹我國當(dāng)代藝術(shù)以外，很多展覽現(xiàn)已脫離純藝術(shù)領(lǐng)域。有業(yè)內(nèi)人士指出，與日本聞名的森美術(shù)館比較，K11美術(shù)館仍有差距。同樣是坐落商場頂樓，森美術(shù)館除了介紹拍攝、修建、規(guī)劃等當(dāng)代藝術(shù)外，還能賞識到別的藝術(shù)方式的公共表演。2016年3月在舉世港四樓展現(xiàn)空間舉行的“魔法美術(shù)館”就曾是森美術(shù)館的招牌項(xiàng)目。

現(xiàn)在，在日本等一些國家，商業(yè)藝術(shù)展覽大多交給專業(yè)美術(shù)組織操作，比方“蓬皮杜現(xiàn)代藝術(shù)大師展”東京站，就在東京都美術(shù)館舉行。而在國內(nèi)，因公立美術(shù)館門票定價約束，辦展本錢較高的展覽大多挑選“移師”商業(yè)空間舉行，觀展者數(shù)量或許能得到確保，但辦展的效果必定是打折扣的。

80年前大新公司畫廳的啟示

材料顯現(xiàn)，大新公司畫廳成立于1936年，因承辦“劉海粟二度歐游畫展”一鳴驚人，大新公司四樓畫廳變成其時全國一流展覽的代名詞。

2016年8月，在上海油雕院美術(shù)館舉行的“周碧初文獻(xiàn)展”上，兩張塵封多年的手繪展覽海報讓所有人大跌眼鏡。

這兩張海報，一張是1939年“周碧初、朱屹瞻、陳抱一、錢鼎、宋鐘沅聯(lián)合油畫博覽會”海報，另一張是“周碧初油畫風(fēng)景博覽會”海報。兩張海報都選用中英文雙語規(guī)劃，標(biāo)示了展覽時刻，票價為兩角，其間一張地址標(biāo)示“上海大新公司四樓畫廳”，另一張據(jù)文獻(xiàn)考證也在該畫廳舉行。兩幅海報傳遞了一個主要信息——在商場中開辦藝術(shù)展覽的方式，本來早在80年前的上海大新公司（今市百一店）就已呈現(xiàn)，乃至，在其時的大新公司還有一個專門的展覽空間。關(guān)于現(xiàn)在興旺的K11美術(shù)館和舉世港博物館來說，80年前的這間大新公司畫廳堪稱“開山祖師”。

前史材料顯現(xiàn)，大新公司畫廳成立于1936年，因承辦“劉海粟二度歐游畫展”一鳴驚人。值得一提的是，該展由其時的上海市政府教育局主辦，并由蔡元培掌管開幕式，規(guī)格很高。這一畫展給初次辦展的大新公司帶來無窮名譽(yù)，使得大新公司四樓畫廳變成其時全國一流展覽的代名詞。上海油雕院美術(shù)館副館長傅軍介紹，自19世紀(jì)下半葉，上海招引了大批來自全國各地不一樣個性門戶的藝術(shù)人才，他們需要舉行美術(shù)著作展覽展現(xiàn)效果，聽取反應(yīng)定見；另一方面，上海也呈現(xiàn)了一大批新式市民階級，他們有著較高的文明素質(zhì)，也有必定的賞識和購買才能，歸納這些要素，才有了當(dāng)年大新公司畫廳的呈現(xiàn)和成功。

大新公司四樓的畫廳帶來的啟示遠(yuǎn)沒有那么簡略。“當(dāng)年大新公司畫廳的展覽還有很主要的一點(diǎn)，展覽結(jié)束后著作還能出售，這是畫廊和美術(shù)館最實(shí)質(zhì)的差異。”傅軍介紹。聞名水彩畫家哈定曾在《我的人生進(jìn)程》中寫道，“……而將寫生著作放到上海永安公司、大新公司出售”，這從旁邊面標(biāo)明，大新公司的那間畫廳是商業(yè)畫廊性質(zhì)。其時，畫家在商場舉行展覽，除了宣揚(yáng)和藝術(shù)溝通外，最主要的意圖還是為了出售，挑選較為簡略、廉價的“寫生著作”也闡明其面向大眾花費(fèi)的定位。

“本來真實(shí)和商場調(diào)性附近的藝術(shù)空間應(yīng)該是畫廊。曩昔，藝術(shù)家對畫廊辦展有沖突，但從國外來看，真實(shí)高端的畫廊，其藝術(shù)層次不遜于美術(shù)館，而我國國內(nèi)恰恰還缺乏這樣的高端畫廊。”傅軍認(rèn)為，在文明藝術(shù)進(jìn)駐商場以后，應(yīng)該進(jìn)一步完成的趨勢，是讓文明藝術(shù)真實(shí)變成大眾花費(fèi)品。舉行“大師展”可在短時刻內(nèi)為商場添加知名度、招引人氣，若要構(gòu)成長效機(jī)制和杰出業(yè)態(tài)，引入畫廊或許是更應(yīng)該思考的方式和方向。

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