復(fù)合書店
楓林書苑+書適空間：小型書店品牌認知
復(fù)合文化空間與不同跨界業(yè)態(tài)的結(jié)合不斷地在適應(yīng)這時代需求，力求因地制宜、因客而變。
當下，實體書店進入3.0時代，書店形態(tài)從“單一售書”向“書店+”邁進，除了常見的“書店+咖啡”層出不窮的跨界營銷風潮，開創(chuàng)出“書店+服裝”“書店+文化空間”“書店+生活品牌”等模式。一時間，似乎只有“大而全”才是未來書店的發(fā)展方向。
與大型綜合書店相比，小型、業(yè)態(tài)更傳統(tǒng)的文具文創(chuàng)書店，在未來就難以生存嗎？沒有足夠大的體量，小型書店能否另辟蹊徑，成功破局？
對此，豪鎂設(shè)計交出了滿意的答卷，從楓林書苑與書適兩個案例的共性分析，為小型實體店經(jīng)營者們指明坦途。
符號力量：訴說故事，傳達理念，樹立品牌
邁向新消費時代，在行業(yè)內(nèi)部上演的早已不是“商品”的競爭，而是“品牌”的競爭。更進一步說，是“品牌意識”的競爭。對于小型書店來說，因為體量與可觸及客群更小，事實上塑造并樹立品牌形象顯得更關(guān)鍵。把品牌意識滲透到視覺傳達、到店體驗上，能讓顧客印象深刻，提升進店率、復(fù)購率、回頭率。
書適空間外立面設(shè)計中，提取書頁翻開的形象符號，利用文字諧音、視聽聯(lián)覺的效果，放大店名，傳達“開卷有益”的理念與“書適閱讀”的生活理念。
高級灰色彩方案，配以淡黃色極具質(zhì)感的燈帶，門頭輪廓與店名再次凸顯，強化了品牌形象。
品牌名在店內(nèi)同樣反復(fù)呈現(xiàn)，融入空間布局，在逛游過程中無聲地“提醒”并加深記憶。讓“外立面+品牌名+店內(nèi)環(huán)境+商品+逛游體驗”成為一系列具體可感的形象，在潛移默化中植入顧客的品牌認知。
新興業(yè)態(tài)：轉(zhuǎn)變節(jié)奏，抓住“引流+復(fù)購”密碼
楓林書苑，提取“坐讀楓林”的詩意符號，二層空間外部整個采用“楓葉紅”主色調(diào)視覺方案。運用圖形與色彩的符號力量，直觀地完成了主題的傳達；恰當?shù)耐饬⒚骁U空設(shè)計，從店外就能窺見店內(nèi)環(huán)境，讓人耳目一新，吸引讀者到店一探究竟。
誠然，小型實體店在內(nèi)容豐富度與定制服務(wù)體驗上存在局限。但小型店在選址與經(jīng)營靈活性、消費頻次、商品周轉(zhuǎn)率上有天然優(yōu)勢。作為小型文具書店的運營者，可發(fā)揮這些優(yōu)勢，在品類陳列與場景設(shè)計上多下心思。
轉(zhuǎn)變以往立足于“剛需”、以滿足“功能性”為主的營銷思路。重視對商品文化附加值的提升，以文化IP主題系列、暢銷類、爆款新品、季節(jié)性生活單品、節(jié)日性禮品等具快消屬性的品類，引流拓客、打開銷路。
針對文化領(lǐng)域消費更活躍的“Z世代”青年群體，引入新興的潮流文創(chuàng)/文具品類。同時，陳列與設(shè)計往主題IP化方向打造，為文化消費群體營造與店內(nèi)品類相匹配的獨特空間體驗。
對于小型實體書店來說，準確捕捉行業(yè)動向，開拓特色營銷思路，永遠是發(fā)展的春天。做好客群分析與自我定位，樹立品牌意識，局部發(fā)力，營造小而美的空間體驗，同樣能具備很強的行業(yè)競爭力。豪鎂設(shè)計，期待與你攜手打造更多精品文化空間。
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