書(shū)店百問(wèn)

言幾又驚艷入駐廣州K11，書(shū)店品牌力如何體現(xiàn)？

發(fā)布時(shí)間：2018-05-28 19:52 來(lái)源：未知作者：haomeigs

“黑金旗艦店”，是言幾又全國(guó)第二家旗艦店，這座占地言2900+平米的超大生活空間，融合了實(shí)體書(shū)店、咖啡文化、文創(chuàng)產(chǎn)品，文化沙龍、兒童樂(lè)園、互動(dòng)體驗(yàn)與高端生活服務(wù)等眾多業(yè)態(tài)，作為新城市生活空間的探索者，言幾又的到來(lái)為廣州增添了一抹文化鮮亮。

言幾又首次著陸廣州，一來(lái)就入駐2018年廣州最受期待的Mall——K11？！

讓顧客“上癮”，讓書(shū)店人“羨慕”的言幾又，處處體現(xiàn)了它的品牌力！

1.視覺(jué)盛宴：最具科技感的黑金旗艦店！

一城一店，城市有風(fēng)格，連鎖不復(fù)制模式就是要在空間和經(jīng)營(yíng)內(nèi)容上演繹城市風(fēng)格，不刻意迎合，也不至于太疏遠(yuǎn)。

一城多面，“言幾又”眼中的廣州是這樣一個(gè)城，創(chuàng)新之地，時(shí)尚，科技化，宜商宜居。

最具科技感的黑金旗艦店，視覺(jué)上采用黑色作主色調(diào)，營(yíng)造出沉穩(wěn)的基調(diào)。大塊的黑色融在空間里，而在每塊黑色的臨界點(diǎn)，又恰當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)了木質(zhì)的黃色，兩種分明的顏色在碰撞，讓黃升華成了暗金，使整個(gè)空間呈現(xiàn)出了黑金的感覺(jué)。

頂部布滿銀色的或弧形或線條結(jié)構(gòu)，又讓黑金旗艦店有著濃厚的未來(lái)感，儼然就是一個(gè)安放在城市里的空間站。

黑金旗艦店不止于視覺(jué)的沖擊，更想突出品質(zhì)感，融在店中新的元素和新的品牌、新的產(chǎn)品，思考一個(gè)全新的商業(yè)模式。

2.設(shè)計(jì)力：表達(dá)品牌文化！

品牌與文化相連，而設(shè)計(jì)的使命便是表達(dá)品牌文化！

言幾又，傳達(dá)·生活·可能，K11旗艦店如何在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)品牌文化？

言幾又這一多元化的文化品牌，它在持續(xù)生長(zhǎng)，K11旗艦店設(shè)計(jì)融入大量的「未來(lái)」、「科技」元素，本身就是一種多樣性的探索，也可以說(shuō)是對(duì)品牌在不斷升級(jí)、不斷探索的表達(dá)。

這種表達(dá)，再深入下去，就是以「Timing」概念為繩索的具體表現(xiàn)。

演講區(qū)的地臺(tái)是一個(gè)很特別的設(shè)計(jì)，它可能會(huì)讓你想起時(shí)鐘的刻度，也有這樣時(shí)間凝固的意味在里面。演講區(qū)本身的功能性決定要吸引不同的人在這里聚集交流，以此做特色設(shè)計(jì)，制造話題感，或起到引流的作用。

言幾又店內(nèi)做了大量的空間細(xì)化，比如導(dǎo)視，比如分類牌，它們既具備功能，又充當(dāng)書(shū)店風(fēng)景，顧客饒有興致研究其設(shè)計(jì)美學(xué)和人文思想，增強(qiáng)對(duì)這個(gè)品牌的記憶。然而很多書(shū)店因不太重視這一塊，粗糙的質(zhì)感很難讓顧客產(chǎn)生品牌認(rèn)同。

3.場(chǎng)景營(yíng)造力：調(diào)動(dòng)五官體驗(yàn)!

一方面，書(shū)店通過(guò)空間場(chǎng)景的營(yíng)造，創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特的場(chǎng)，讓人們?cè)谶@里停留并享受在這里的時(shí)間，體驗(yàn)一種不一樣的生活；

另一方面，注重情感的沉浸，通過(guò)氛圍的塑造，去感染人，讓人感受到一種情緒的流動(dòng)，仿佛時(shí)間停止了一樣。

當(dāng)置身于此，時(shí)間會(huì)慢下來(lái)，空間凝固起來(lái)，去看，去聽(tīng)，去觸，去品嘗，去尋味。

在這里，先有場(chǎng)景，讓品牌說(shuō)故事，這是五官與產(chǎn)品的一次親密接觸，買書(shū)、購(gòu)物、喝咖啡飲品...不過(guò)是一系列自然連貫的動(dòng)作。這個(gè)就叫場(chǎng)景營(yíng)造力！

4.生活提案力：“城市孤島”，探索新城市生活！

除了主體書(shū)店區(qū)域之外，咖啡、手作、畫廊、花藝、親子等業(yè)態(tài)以體驗(yàn)店的形式鑲嵌在K11黑金旗艦店整體空間內(nèi)，形成一個(gè)全新的多元化生活方式島嶼：

起源于澳洲的「普格菲照相館」，可以回頭看的時(shí)光。

獨(dú)立原創(chuàng)家具品牌「及木」，是一個(gè)家，是一種關(guān)于生活方式的實(shí)用審美表達(dá)，也是人通往自然那條更樸素的抵達(dá)之途。

秉承“用藝術(shù)治愈生活”的「BlankPage」，提供“治愈系”藝術(shù)休閑體驗(yàn)空間與服務(wù)。這里不僅有繪畫、有香氛、有手作，還有安靜舒適的環(huán)境，在這個(gè)時(shí)空中可以拋開(kāi)煩惱，平復(fù)心情。

由三個(gè)大學(xué)生創(chuàng)立的「小浣熊的花花草草」，是全國(guó)最早從事微景觀設(shè)計(jì)制作的商家之一。

遍布10國(guó)，擁有180家分店的Kraemer Paris (LK)美發(fā)沙龍品牌旗下的「蘇豪路易士·嘉瑪形象設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)」。

在現(xiàn)代白領(lǐng)女性當(dāng)中極富口碑的輕奢珠寶品牌「Doris Crystal」

實(shí)體書(shū)店入駐Mall的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，現(xiàn)階段的購(gòu)物中心大多愿意為品牌書(shū)店提供優(yōu)厚的入駐條件，減租免租，甚至補(bǔ)貼裝修費(fèi)用。

因此，品牌力是入駐Mall的重要通行證，設(shè)計(jì)，為品牌賦能！

豪鎂，專注書(shū)店設(shè)計(jì)二十年

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