陳列百講
第54講|什么樣的場景，最能引起消費(fèi)者打卡？
發(fā)布時(shí)間：2019-02-15 23:03 來源：未知 作者：haomeigs
什么樣的場景，最能引起消費(fèi)者打卡？
引發(fā)拍照的場景，才是我們想打卡的場景，
什么樣的場景最能引發(fā)消費(fèi)者打卡。
消費(fèi)者為什么打卡
這些都要從
馬斯洛理論的5大需求出發(fā)，
1、自我實(shí)現(xiàn)
2、尊重需求
3、社交需求
4、安全需求
5、生理需求
你覺得打卡滿足的是哪種需求
毫無疑問，滿足的是社交需求。
對應(yīng)消費(fèi)者的三種心理
社交需求=互動(dòng)性心理
人或場，最重要的是人
人與人之間的互動(dòng)是最重要的！
除了社交需求，同時(shí)還滿足了自我實(shí)現(xiàn)和尊重需求。
尊重需求=認(rèn)同感心理
要用消費(fèi)者讀得懂的語言，和他們溝通。
自我實(shí)現(xiàn)=炫耀性心理
何為場景？
所謂商品陳列中的場景就是把顧客的使用場景視覺化，并展示在顧客的面前。
場景IP，實(shí)現(xiàn)人和物的交流。
在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代當(dāng)中，場景是無價(jià)的。
1、不再是簡單執(zhí)著于圖書產(chǎn)品，而是專注洞察新的場景可能。
2、不再是拘泥于自我本位訴求，而是激發(fā)用戶主動(dòng)打卡傳播。
3、不再是紅海競爭性人流量獲取，而是新品類獨(dú)占新場景紅利
場景是通過跨界和關(guān)聯(lián)得來的。
制作場景的3個(gè)方法：
1、生活場景的打造
比如：以前的老式餐桌、很早以前家里出現(xiàn)的一些黑白電視。
生活中出現(xiàn)的任何一個(gè)場景，你都可以展現(xiàn)出來。
哪怕只是你幫別人拍照這么一個(gè)舉動(dòng)，也可以做成場景。
兩個(gè)小孩子放學(xué)回家，一起趴在家門口寫作業(yè)！
等等
2、網(wǎng)紅書店場景的打造
網(wǎng)紅店講究設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)夸張、顏色出挑，這些都很重要。
例如：覓書店有一個(gè)座位，是很多網(wǎng)紅都會(huì)來打卡的。
這個(gè)就不是陳列師一個(gè)可以獨(dú)立完成的，需要空間設(shè)計(jì)師的全力配合。
3、藝術(shù)感的展覽場景的打造
用藝術(shù)來打造場景，有點(diǎn)類似于博物館、展覽館那樣子
有很多用雕塑品、藝術(shù)品來打造一個(gè)很大的場景，吸引別人過來拍照。
例如：
以上三種方法，我最建議的是生活場景，因?yàn)?
無印良品、西西弗、方所、誠品每個(gè)打卡的地方，都用了生活場景。
書店就應(yīng)該是生活中本來的樣子。
書店想要吸引大量人進(jìn)來，做場景是首選！
1、自我實(shí)現(xiàn)
2、尊重需求
3、社交需求
4、安全需求
5、生理需求
你覺得打卡滿足的是哪種需求
毫無疑問，滿足的是社交需求。
對應(yīng)消費(fèi)者的三種心理
社交需求=互動(dòng)性心理
人或場，最重要的是人
人與人之間的互動(dòng)是最重要的！
除了社交需求，同時(shí)還滿足了自我實(shí)現(xiàn)和尊重需求。
尊重需求=認(rèn)同感心理
要用消費(fèi)者讀得懂的語言，和他們溝通。
自我實(shí)現(xiàn)=炫耀性心理
何為場景？
所謂商品陳列中的場景就是把顧客的使用場景視覺化，并展示在顧客的面前。
場景IP，實(shí)現(xiàn)人和物的交流。
在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代當(dāng)中，場景是無價(jià)的。
1、不再是簡單執(zhí)著于圖書產(chǎn)品，而是專注洞察新的場景可能。
2、不再是拘泥于自我本位訴求，而是激發(fā)用戶主動(dòng)打卡傳播。
3、不再是紅海競爭性人流量獲取，而是新品類獨(dú)占新場景紅利
場景是通過跨界和關(guān)聯(lián)得來的。
制作場景的3個(gè)方法：
1、生活場景的打造
比如：以前的老式餐桌、很早以前家里出現(xiàn)的一些黑白電視。
生活中出現(xiàn)的任何一個(gè)場景，你都可以展現(xiàn)出來。
哪怕只是你幫別人拍照這么一個(gè)舉動(dòng)，也可以做成場景。
兩個(gè)小孩子放學(xué)回家，一起趴在家門口寫作業(yè)！
等等
2、網(wǎng)紅書店場景的打造
網(wǎng)紅店講究設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)夸張、顏色出挑，這些都很重要。
例如：覓書店有一個(gè)座位，是很多網(wǎng)紅都會(huì)來打卡的。
這個(gè)就不是陳列師一個(gè)可以獨(dú)立完成的，需要空間設(shè)計(jì)師的全力配合。
3、藝術(shù)感的展覽場景的打造
用藝術(shù)來打造場景，有點(diǎn)類似于博物館、展覽館那樣子
有很多用雕塑品、藝術(shù)品來打造一個(gè)很大的場景，吸引別人過來拍照。
例如：
以上三種方法，我最建議的是生活場景，因?yàn)?
無印良品、西西弗、方所、誠品每個(gè)打卡的地方，都用了生活場景。
書店就應(yīng)該是生活中本來的樣子。
書店想要吸引大量人進(jìn)來，做場景是首選！
豪鎂，專注書店設(shè)計(jì)、書店書架、文具店設(shè)計(jì)
讓中國復(fù)合式文化空間更美好！
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